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從“新聞+”到“品牌+”
含山縣以融合傳播打通理論實踐的新探索
2019年04月08日 02時12分42秒 來源:皖江在線 我來評論

本網訊 4月4日晚,“學習強國理響含山”——含山“學習達人”2019挑戰賽鳴鑼開賽。“我們的黨員干部學習熱情高漲,‘學習強國’已經成為大家使用率最高的APP。這次比賽,我們志在必得!”作為含山清溪鎮領隊,該鎮黨委委員郭慶蓉對自己的參賽隊員信心十足。

“我們希望通過線上學習、線下比賽的方式,以移動優先、節目集成、交融傳播的理念,實現廣播電視節目向品牌轉變、觀眾聽眾向用戶轉變、分類傳播向協同傳播轉變。”含山縣融媒體中心主任刁筠波說。經過精心策劃,融媒體團隊推出“學習強國”線下挑戰賽品牌節目,試題全部來自“學習強國”APP,通過每月舉辦一期線下比賽,以黨支部組隊團體賽、黨員報名個人挑戰賽、季度冠軍對抗賽、年度總決賽等多種方式,激發黨員干部的學習熱情。

含山縣融媒體中心立足于“品牌+”的理念,將“品牌+形式”“品牌+創意”“品牌+載體”“品牌+傳播”融合發展的理念貫穿于“學習強國”線下挑戰賽節目。比賽過程通過含山電視臺、“含山早點”APP和“美好含山”微信公眾號同步現場直播、“含山發布”政務微博提前設置比賽話題、后臺留言廣散“英雄帖”、政府網站廣發邀請函……強大的融媒宣傳既激發了廣大黨員干部參與比賽的熱情,也提高了社會公眾對媒體融合的認可度。線上競猜“誰是獲勝戰隊”、網絡評選“最具風采選手”、直播期間“雙微”開放精彩評論……不同表現形態和呈現方式不僅提升了品牌節目的價值,更通過與社交網絡平臺對接互動,增強了融媒體平臺的粘合度。“品牌+”堅持內容為王,通過經營節目、深耕價值,集聚種類多元的呈現方式,推動了網上網下、不同業態的深度融合,為打造新型主流媒體奠定了基礎。

作為新型主流媒體,旗幟鮮明地引領文明風尚是首要任務。“學習強國理響含山”品牌節目把理論宣講的“接地氣”融入到文明實踐中,自始至終強化普通黨員的主動性、樹立先進模范的典型性。據統計,在當晚的現場直播中,網絡直播間在短短一小時的比賽過程中,涌入8000多網友觀看,大家紛紛互動留言,盛贊活動接地氣、有人氣。

“一場比賽,打通了理論武裝、媒體融合、文明實踐三個領域,這是一次值得肯定的嘗試。我們將始終堅持推動媒體融合發展,全面運用新技術、新機制、新模式,全方位實現精準生產、精準傳播、精準服務,讓黨的聲音進入千家萬戶,為含山的高質量發展提供強大精神力量和輿論支持。”含山縣委常委、宣傳部長曹峰說。

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[編輯:張琦]
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